LA OPTIMIZACION DE PAGINAS WEB Y EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
En esta ocasión hablaré un poco acerca de algunos aspectos básicos, pero muy importantes, de la optimización de páginas Web para motores de búsqueda.
Antes de empezar, quiero dejar muy claro que la optimización de páginas Web para buscadores (SEO – Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) es muy importante; sin embargo, obsesionarse con ella puede ser contraproducente.
Frecuentemente es mucho más productivo invertir tu tiempo en la creación de contenido para tu sitio e implementación de estrategias de marketing, que en afinar constantemente cada pequeño detalle de tu página en términos de SEO.
Los motores de búsqueda o buscadores (SE’s – Search Engines, por sus siglas en inglés) evolucionan todo el tiempo y sus algoritmos cambian constantemente para evitar ser manipulados por los Spammers y “Black Hats”; quienes constantemente tratan utilizar técnicas no aprobadas por las políticas de los buscadores, para lograr buenas posiciones en sus páginas de resultados (SERP’s – Search Engine Result Pages, por sus siglas en inglés).
Ten en mente que los motores de búsqueda nunca te van a decir su “receta secreta” y que a pesar de que el tráfico que se genera a través de ellos es importante, no debe ser la única fuente de tráfico para tu sitio.
Es más, aún si encuentras la “receta secreta” una vez, es posible que en el próximo cambio que los buscadores hagan en sus algoritmos, tus páginas “súper-optimizadas” desaparezcan de las páginas de resultados de los buscadores. En pocas palabras, la optimización de tus páginas es solo una parte del juego.
Para lograr buenos resultados para tu sitio Web, debes tener un sitio sólido y bien estructurado, con contenido de calidad, ligas de otros sitios relevantes apuntando hacia tu sitio, además de diversificar tus fuentes de obtención de tráfico. Ya hablaré de otras maneras de generar visitantes para tu sitio en otros artículos.
Habiendo dicho esto, a continuación enumero algunos aspectos importantes en lo que a optimización para buscadores respecta.
OPTIMIZACION DE PAGINAS WEB
ASPECTOS BASICOS
Las Palabras o Frases de Búsqueda
Cuando optimizas un página Web, en lo primero que debes fijarte, es en la selección de palabras o frases de búsqueda (conocidos como “keywords” en inglés).
Con palabras o frases de búsqueda, me refiero a las palabras o frases que las personas usan en los buscadores para encontrar la información que están buscando.
Existen algunas herramientas como Wordtracker o Overture Inventory Tool que te pueden dar una idea de los “keywords” que esta utilizando la gente para buscar información. Estas mismas herramientas también te indican que tanta demanda o con que frecuencia la gente usa palabras o frases de búsqueda en lo particular.
Esta es información muy valiosa, ya que te permite crear tu contenido y optimizar tus páginas en función de lo que la gente realmente esta buscando. Si te posicionas bien en las páginas de resultados de los buscadores para estas palabras o frases de búsqueda, generarás tráfico de calidad para tu sitio Web.
Por lo anterior, lo primero que hay que hacer es una investigación apropiada de palabras o frases de búsqueda para luego usarlas de manera inteligente y lógica en tus páginas Web.
Si por ejemplo, estás construyendo un sitio relacionado con vacaciones en el Caribe, asegúrate que “Caribe” se encuentra en las combinaciones de palabras que utilices para el contenido de tu sitio. No uses solamente “hoteles”, “vacaciones” o “tours”. Utiliza y optimiza tus páginas para “tours en el Caribe”, “vacaciones en el Caribe”, “hoteles en el Caribe”, etc.
Una vez que hayas escogido las palabras y frases de búsqueda para las cuales quieres optimizar tu sitio y hayas creado contenido en torno a ellas, estarás listo para la optimización de tus páginas Web para motores de búsqueda (SEO).
La optimización de páginas para buscadores tiene dos aspectos importantes: la optimización “on page” (local), que se hace directamente en tu página Web y la optimización “off page” (externa) en donde se trabaja en aspectos externos a tu sitio Web pero que también afectan tu posición en las páginas de resultados de los buscadores.
Optimización "On Page" (local)
La optimización “On Page” pretende ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página y su relevancia para frases de búsqueda en lo particular; para que estos a su vez, la indexen correctamente y le den una buena posición en sus páginas de resultados.
Como regla de pizarrón, para optimizar una página en función de una palabra o frase de búsqueda en lo particular, deberás incluir esta misma en:
- El nombre de tu archivo.
- Una vez en el título de tu página.
- Una vez en el “keyword tag”, junto con algunas palabras o frases de búsqueda relacionadas con la principal y que estén presentes en tu página.
- Una vez en la “description tag”.
- Una vez en el encabezado de tu página (H1 tag).
- Dos veces en el primer párrafo.
- Una vez en cada párrafo subsiguiente.
- Una vez cerca del final de tu página.
- También es buena idea incluirla en forma de una liga de texto dentro de la misma página.
- Si tienes imágenes en tu página, incluye tu palabra o frase de búsqueda principal en el texto alterno (ALT text) de tu imagen.
Importante: Por favor ten en cuenta que estas son solo algunas guías (no reglas).
Existen otros aspectos como la densidad del “keyword” y su prominencia que no discutiremos por el momento; pero en general, si has escrito una buena página con contenido relevante y de calidad, lo anterior será suficiente en lo que a optimización “on page” respecta.
Optimización "Off Page" (externa)
La otra parte importante de la optimización para motores de búsqueda, es la que se hace fuera de la página Web. Esto se hace trabajando factores externos que afectan la clasificación de tu página en los SERP’s.
El factor más importante a considerar cuando hablamos de optimización externa, es la cantidad y la calidad de las ligas de otros sitios que apuntan al tuyo (incoming links). Para que una liga tenga valor, necesita venir de un sitio relevante y de calidad. Estas ligas pueden derivarse de un “intercambio de ligas” (link exchange) o de ligas unidireccionales, las cuales son aún mas valiosas.
Existen varias formas de obtener estas ligas que no discutiré en este artículo; sin embargo, un aspecto importante a tener en cuenta es que la calidad del contenido en tu sitio siempre jugará un papel importante al momento de la obtención de ligas, ya sea por intercambio o unidireccionales. Ya hablaré de algunas técnicas para conseguir ligas de calidad para tu sitio en otra ocasión.
Bien de momento es todo. Ahora que ya conoces los aspectos básicos de la optimización de páginas Web para buscadores y es tu turno para ponerlos en práctica. Optimiza tus páginas, consigue algunas ligas entrantes y ve cómo mejoran tus posiciones en las páginas de resultados y aumenta tu tráfico.
Sinceramente espero que esta información te sea de utilidad. Para cualquier comentario, estoy a tus órdenes a través de mi página de contacto.
Te deseo lo mejor.
Saludos,
Daniel Levy
P.S. ¿Quieres saber más? ¿Necesitas una herramienta que te facilite el trabajo de optimización de sitios Web? Te sugiero que le eches un ojo a esta página.
Acerca del autor: Daniel Levy es fundador de EmarketingLatino.com e Internet Marketing MX. Es especialista en mercadotecnia electrónica y es Search Engine Marketer certificado. Ofrece servicios de consultoria Web Marketing en México a empresas de todo tipo.
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